当前,中医药文化对外传播与交流的重要性业已成为社会共识。马莱茨克传播模式对传播过程进行了系统分析,给中医药文化对外传播提供了重要启示。运用马莱茨克模式分析可发现跨国中医药企业具有独特优势,要更好地发挥其在中医药文化对外传播中的作用,跨国中医药企业需要:明确讯息编码目标,准确定位企业形象;与时俱进树立新的编码理念,提高编码讯息针对性;做好公共关系,巧用和活用编码技巧;重视接收者反馈环节,建立完善形象危机预警机制。
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