从广告售卖转向整合营销传播——地面电视频道商业模式的转换探析

作者：白艳军

来源：青年记者, 2022, (21): 74-75.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2022.21.028

• 地面电视频道
• 广告售卖
• 整合营销传播
• 互联网广告

地面电视频道正面临供给过剩的困境,原因除了传播技术手段的制约,还在于其商业模式长期固守单纯广告售卖,没能获取新媒体传播生态下新的生存技能。无论是电视栏目还是电视频道,都需要完成从单纯广告售卖向整合营销传播商业模式的转换,才有可能获得生存发展的机会。