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摘要
文章溯源四川省非物质文化遗产历史发展脉络，追踪其发展轨迹，遵循“合理利用、科学开发、传承发展”的总体方针，以蜀绣为例，分析了目前非物质文化遗产发展面临的困境、机遇、挑战等，提出了蜀绣发展的针对性营销策略，对四川省文旅融合发展具有重要意义。同时，文章还提出了创新四川省非物质文化遗产旅游的营销方式，推动非遗活态传承，以营销策略的创新作为驱动力焕发四川旅游产业活力，完善文化传承与旅游业协同发展的共生模式；并从跨境电商新媒体视角创新非物质文化遗产保护传承方式，将其文化内涵以活化、现代化、品牌化的方式注入文创旅游产品的发展中，为非物质文化在当今社会语境下找到新的物质化依托，为四川省文旅产业发展提供数字化全媒体创新发展路径。
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单位成都大学
