基于中兴手机及其竞争品牌的比较研究,结合新浪微博、微信公众号、百度指数等公众大数据及线下渠道数据对比发现,中国手机品牌传播要通过有效的公众沟通把内在的实力转化为外在的品牌影响力,以线上公众为重心、以普通公众为主要着力点树立亲民化的品牌形象,在不同市场上严格实施因地制宜的全球本土化战略。
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