从詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式观来看，非物质文化遗产旅游的传播不仅拥有灵活多样的传播模式，更能建构特殊的文化意义。因非遗自身承载了特定的民族文化符号，而旅游场所作为传播文化的渠道媒介，两者的融合能够使非遗旅游成为一种独特的传播活动，彰显出仪式性、空间性、参与性等特点，在凝结文化价值、构建共通场域和连接受众情感等方面具有突出功能。在传播的仪式观视阈下，非遗旅游的文化传播不应只着眼于“线性传播”的效果，应当更注重文化符号挖掘、文化意义阐释和文化景观构建。
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