在"互联网+"的大背景下,体育产业正处于传统线下模式向现代"线上+线下"综合模式的过渡阶段,其所面临的挑战与机遇都比较明显。基于此,文章从网络与数字时代下体育产业的产业结构、市场运行以及用户行为入手,阐述了其发展现状;围绕体育产品、体育媒体、体育营销等方面,分析了其面临的阻碍与挑战;结合转变体育信息传播方式、实现现代技术深度融合、强化商业模式变革创新、构建精准多样消费场景四个部分,探讨了其机遇和趋势。
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