广告文本文学性对品牌的影响

作者：丁太岩; 杨幕柯

来源：视听, 2019, (02): 193-194.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2019.02.106

• 广告文本
• 文学性
• 品牌

随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。

• 单位
  天津财经大学珠江学院