线上直播带货模式下影响消费者购买决策的因素

作者：宋晓桐; 周健^*

来源：高师理科学刊, 2022, 42(12): 27-33.

• 线上消费
• 直播带货
• 购买决策
• 数据统计分析

随着我国线上消费模式的不断更新和发展，电商平台之间与卖家之间的市场竞争也日益激烈，企业若想针对性地推广给消费者产品和服务，就必然需要了解更多关于市场中消费者购买决策的信息．相较于过去，消费者在各种商品的选择和购买途径中拥有了更多选择的途径，且在实践中出现了诸多购买和决策选择问题．将线上消费模式中的直播带货作为研究对象，采用SPSS.26为主要的分析工具，对收集到的数据进行整理和分析，得出有关影响消费者购买决策的因素．根据研究结果提出了相应建议，旨在为卖家和消费者提供一些有价值的参考．

• 单位
  喀什大学