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摘要
月饼作为我国传统节日中秋节的应节性食品,销售额逐年上升。随着当今时代经济、文化的飞速发展,人们对待月饼的态度观念也在随之变化。在新的消费群体兴起的时刻,单一的传统口味产品已无法满足年轻消费者的需求。年轻消费者的消费具有追求个性和创新的心理特征。因此,每次中秋节都要创新月饼。在前夕,每个月饼制造商都引发了"月饼大战"。但是,如何创新已成为商人所要面对的问题。首先,运用良好的营销理念将为商人带来巨大的销售额。其次,商人应该愿意根据年轻消费者的消费为"喜欢"付费。更愿意根据兴趣的特征形成一个圆圈,对产品的特征特别敏感,与移动互联网最紧密相关的特征,个性化和参与性的心理,产品的包装和营销。通过在线和离线的结合,制定出最适合该产品并最符合年轻消费者心理特征的营销计划。
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单位四川大学锦城学院
