社会网络结构与社会影响易感性——基于新产品扩散网络的研究

作者：张红红; 宫秀双^*

来源：软科学, 2021, 35(07): 130-135.

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2021.07.20

• 社会网络分析
• 社会影响
• 社会资本
• 易感性
• 新产品扩散

基于社会网络分析,探究消费者的社会网络位置如何影响其对社会影响的易感性。结果表明:在社会网络中,与点度中心度低(处于网络边缘位置)的消费者相比,点度中心度高(处于网络中心位置)的消费者对来自他人的信息性影响较不敏感,但对地位竞争影响更易感。此外,与中介中心度低的消费者相比,中介中心度高(占据网络结构优势位置)的消费者对来自他人的信息性影响较不敏感,但对规范性影响和地位竞争影响更易感。