报业房地产广告经营转型模式探析

作者：陈雄海

来源：传媒论坛, 2019, 2(04): 52.

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随着信息传播主体、传播途径的多元化,传统报业的广告经营方式已经难以适应当前媒体环境。房地产广告作为报纸广告的重要组成部分,也进入急剧下行通道。适应媒体融合的新时代,报业房地产广告经营必然要改变原来"内容供应+版面营销"的传统模式,转向以用户、数据、效果为核心的经营模式。