文章基于供给侧视角对旅游目的地形象进行研究，采用文献研究法，分析旅游目的地形象差异化的影响因素，并探讨旅游目的地形象差异化对旅游者目的地选择的影响。研究结果表明：旅游目的地品牌个性、与旅游行业相关的政策以及旅游市场定位均会对旅游目的地形象的差异化程度产生较为直接的影响；差异化的旅游目的地形象会对旅游者满意度和复游率产生倒U型影响，在很大程度上影响旅游者目的地选择。
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