“互联网+”时代品牌设计的特征及传播策略研究

作者：袁毅; 刘岩妍

来源：包装工程, 2019, 40(02): 82-86.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.02.014

• “互联网+”
• 品牌设计
• 特征
• 传播策略

目的以"互联网+"为背景,从企业品牌设计的传播现状及由此带来的企业品牌设计变革为视角,探讨"互联网+"时代品牌设计构建特征与大众传播媒介发生的多维化、立体化变化。方法结合案例分析,由现代企业价值观的改变,大众文化崛起,科技解放了设计方式的时代特征下,探讨如何使企业品牌设计有效、完整、系统地传递。由此,提出"互联网+"时代品牌设计的传播策略。结论提出"互联网+"业态及其传播媒介下的企业品牌设计路径,应该从加强媒介整合、品牌形象设计多元化、强化品牌体验、大众需求精英化几个方面作出有益探索,推进"互联网+"时代的品牌设计良性传播。

• 单位
  太原工业学院