日本男孩玩转市场 厂商研发投其所好转

作者：张芷盈

来源：中外玩具制造, 2020, (11): 49-50.

DOI：10.19530/j.cnki.1672-8564.2020.11.014

<正>日本作为全球第三大玩具消费市场,有着非常鲜明的本土特色,受国际市场影响较少。其中,以男孩为主要消费群的玩具占比较大。根据今年6月日本玩具协会发布的2019年度日本国内玩具市场规模报告,以男孩为主要对象的3大玩具品类零售额分别是:卡牌游戏/集换卡1130.31亿日元(约合72.84亿元人民币)、男孩角色授权玩具665.4亿日元(约合42.88亿元人民币)、普通男孩玩具518.92亿日元(约合33.44亿元人民币),零售额总计2314.63亿日元(约合149.15亿元人民币),占日本国内玩具总零售额的三分之一。可以说,抓住日本男孩的注意,就可以在日本玩具市场赢得成功。