“95后”高职大学生App移动消费意愿影响因素研究——以北京财贸职业学院为例

作者：梁艳; 毛锦华

来源：中国市场, 2019, (05): 137-140.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2019.05.137

• TAM模型
• 感知
• App消费意愿

随着智能手机和4G网络的普及,手机App移动购物已经成为当代大学生网购的主要形式。文章在TAM基础上,构建"95后"高职大学生App移动购物消费意愿影响因素模型,利用SPSS统计软件进行分析,得出"95后"高职大学生App移动消费意向受感知有用性、感知易用性、感知价格优势、感知便利性、感知互动性、感知娱乐性、社会群体等因素正向影响显著,受感知成本负向影响显著,最后据此为商家利用App开展营销活动提供建议和对策。

• 单位
  北京财贸职业学院