本文从社会认同论、仪式理论、品牌理论、消费体验论等理论基础出发,探究品牌社群形成的形成机理,研究在互联网时代不同于传统品牌社群的产品社群的产生,即品牌成为先决条件,消费体验发挥作用,成员互动形成社群。并从星簇理论、社会资本理论和社群体验来探析品牌社群的作用机理,分析其如何促成品牌信仰、强化品牌忠诚。
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