基于TPB的直接口服中药饮片网络购买意愿影响因素研究

作者：李慧君

来源：医学食疗与健康, 2021, 19(07): 27-29.

• 计划行为理论(TPB)
• 中药饮片
• 网络购买意愿
• 影响因素

本文基于TPB理论,结合个人社会特征和网络风险因素,构建了假设模型。结合杭州市滨江区社区医院、部分小区的居民做了实证分析,经过线上线下调查,利用SPSS软件和Logistic回归分析,发现感知行为控制因素、网购安全因素、主观规范因素等正向影响直接口服中药饮片网络购买意愿。

• 单位
  浙江中医药大学