基于匹配理论的品牌赞助效果研究

作者：蒋玉石; 李江^*

来源：现代管理科学, 2019, (04): 103-105.

• 匹配理论
• 赞助匹配
• 品牌联想
• 品牌熟悉度

文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关系存在显著的正向调节作用,对品牌赞助匹配与产品特征联想之间的关系存也在显著的正向调节作用,前者的调节效应高于后者。

• 单位
  北京大学; 西南交通大学; 经济管理学院