在移动互联网发展和传统电商遭遇发展困境的背景下，电商行业不断涌现各种表现形态。本文区分了内容电商与媒体电商，从营销模式切入研究分析，梳理营销思路，总结二者不同的营销优势与劣势，对比后发现二者存在优劣互补的可能性，且通过二者结合的创新路径能达到更好的营销效果。进而提出新的营销模式——“内容+媒体”电商。
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