随着我国体育市场的商业化和经济化,体育明星的自身价值得到更多开发。伴随着赛场上的成名,袭来的就是广告代言,这成为体育明星开发和发掘本身商业价值的捷径。与此同时,体育明星的形象又能通过代言的广告得到进一步提升,这对企业和体育明星而言是双赢局面。本文对李娜在电视广告中的形象和形象塑造进行研讨和剖析,通过李娜代言的多个广告的形象比照,结合广告拍摄时期的背景等,思考明星运动员的价值构成,合理定位和利用。
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