网络招生宣传能改善专业“盲选”与“错选”吗？

作者：刘三宝; 李剑; 罗小锋^*

来源：国家教育行政学院学报, 2022, (02): 87-97.

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高校大学生专业选择不仅关乎学生职业发展，也关乎国家高等教育事业发展。互联网背景下，高校招生宣传方式发生着深刻变化，网络招生宣传成为学生专业院校报考过程中不可忽视的信息获取渠道。基于湖北省1886份高校新生入学调查数据，探索了网络招生宣传对学生专业“盲选”与“错选”的影响。研究发现：(1)大学生群体专业“盲选”问题突出，并存在一定程度的专业“错选”现象，“盲选”和“错选”比例分别达到26.19%和6.57%；(2)作为学生获取招生专业信息的最主要渠道，通过网络媒体进行招生宣传能有效降低学生的专业“盲选”“错选”程度，其中大学官网和大学微信公众号这两种网络招生宣传的效果更佳；(3)网络招生宣传对学生专业“盲选”“错选”的影响存在省域等差异，高校在省外区域采用网络招生宣传方式对降低学生“盲选”“错选”程度的边际作用更大。因此，高校应在精准构建高校网络招生平台、精准发布高校网络招生信息以及精准满足不同考生群体需求方面发力。

• 单位
  华中农业大学