通过问卷调查法对来琼游客购买旅游纪念品的消费行为进行调查分析，结果显示来琼游客对旅游纪念品的购买意愿较强，购买动机以回忆动机和礼物动机为主，而纪念品中的文化内涵、地域特色和产品质量等因素会影响到购买决策。进一步调查游客对海南椰雕产品的消费行为，发现海南椰雕作为旅游纪念品还处于市场初级阶段，游 客了解较少，但有购买意愿，市场前景广阔。建议依托海南自贸港建设，通过提高产品质量、加强宣传、打造 DIY
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