本文采用文献资料、访谈、比较分析等研究方法,对国内、外各类体育场馆冠名权经营开发现状及其开发过程中应注意的各类问题进行分析探讨。提出:1.突出我国体育市场优势,改进冠名权营销策略;重视体育中介机构在冠名权开发活动中的重要作用;利用网络媒体等宣传手段,让国内外有冠名意向的企业意识到,购买我国体育场馆冠名权是提升其品牌价值的最有效方式;大力引进国际顶级职业和商业体育赛事,聚集人气和商业注意力等1。
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