文化遗产地旅游形象策划及实证研究——基于形象感知偏差测量视角

作者：陶长江; 程道品; 王颖梅

来源：重庆师范大学学报(自然科学版), 2013, (05): 120-127.

• 文化遗产地
• 旅游形象策划
• 感知偏差测量
• 都江堰市 cultural heritage site
• tourism image planning
• measurement of perceived deviation
• Dujiangyan City

基于文化遗产地旅游形象的特殊性,引入形象感知偏差测量方法,拟定感知偏差测量指标体系,构建文化遗产地旅游形象策划模型。通过对都江堰市的实证研究表明:该市作为文化遗产地,旅游形象感知偏差指数为0.700,现实游客、潜在游客、当地居民和旅游中介对都江堰市形象感知程度低,感知偏差比较大。为此,提出都江堰市的旅游形象定位应立足于世界文化遗产地,充分发挥都江堰市的气候、生态优势,将文物古迹、山水风景加以组合,打造国内一流的世界遗产旅游度假地。

• 单位
  四川农业大学; 梧州学院; 成都农业科技职业学院