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摘要
随着社交媒体的兴起，人类从信息匮乏时代走向信息过载时代，以算法为核心的人工智能已成为塑造当下社会信息生态的重要力量。如今“算法转向”使内容生产者与平台开始了围绕“算法可见性”的争夺游戏。基于此，平台、内容生产者与用户之间的关系复杂又耐人寻味，彼此之间的互动也构成了饶有趣味的“算法游戏”。小红书等社交媒体平台是如何介入内容生产领域的？内容生产者与平台间围绕“算法可见性”的流量争夺如何产生？文章以小红书为例，运用话语分析法从小红书平台对“软广”的扶持与规制两个维度分析“软广”的运行机制，以探究“猫鼠战役”下小红书“软广”的未来发展，从而对算法逻辑下小红书“软广”提出前景性思考。研究发现，小红书平台所让渡的部分控制权，使得内容生产者看似心甘情愿地付出，而这种付出其实是迈克尔·布若威所认为的“制造同意”。当小红书等社交媒体平台的公共属性日益凸显，平台与生产者之间会形成巨大的“权力鸿沟”，基于此，算法权力制约的边界也将进一步明晰，若将算法取“中”，或可平衡平台、生产者与用户三者间存在的张力，在工具理性的框架之下确保人文主义的算法运行规则，以规避可能产生的算法权力滥用和平台霸权。
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