国有文艺院团演出产品营销体系构建探析

作者：邓渊

来源：文化月刊(下旬刊), 2022, (05): 159-161.

• 国有文艺院团
• 改制
• 演出产品
• 营销

伴随国有文艺院团体制改革的不断深入，演出市场化、产业化成为各院团必须面对的重要课题，市场营销理论也逐步被院团重视、实践和运用。文章尝试分析国有文艺院团市场化实践中的一些误区，归纳演出产品的商业特性、营销策略，探讨国有文艺院团构建营销体系的可行路径。