黑龙江省某景区旅游者中医药旅游意愿及影响因素分析

作者：朱欢欢; 李熹; 何健文; 丁玎; 郝艳华; 吴群红; 康正; 程晨; 席亚伟; 王颖; 孙宏

来源：医学与社会, 2017, 30(07): 29-48.

DOI：10.13723/j.yxysh.2017.07.009

• 中医药
• 医疗旅游
• 意愿

目的:分析旅游者参加中医药旅游的意愿及其影响因素,探讨以中医药为特色发展中医药旅游的潜力及具体发展路径。方法:运用便利抽样法对黑龙江省某景区的271位旅游者进行中医药旅游意愿的调查;采用描述性分析、χ2检验、多因素Logistic回归分析进行影响因素分析。结果:愿意参加中医药旅游项目的占62.7%;在5种类型中,旅游者参与养生型(64.6%)、观赏型(18.1%)和疾病治疗型(10.7%)旅游项目的意愿比例大;年龄、教育程度、自评健康状况、是否了解中医药旅游及是否有医疗旅游史是旅游者中医药旅游意愿的影响因素。结论:黑龙江省发展中医药旅游市场前景广阔,需要细分中医药旅游人群,针对不同教育水平、健康状况、年龄层及旅游经历的人开展不同的服务项目,同时要加大中医药旅游概念、项目形式及开展意义的宣传力度,吸引更多的旅游群体。

• 单位
  中国医学科学院医学信息研究所