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摘要
现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大家在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可信、有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接受和了解并最终产生消费行为。因此广告制作的时候,必须将产品、广告和消费者心理结合起来,掌握好它们之间的关系是一个广告是否成功的关键。其中色彩是广告表现的一个重要因素,它的功能是向消费者传递某一种商品信息,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别一种商品的功能与特性,更易产生亲近感。商品、广告的色彩效果对人们有一定的诱导作用,让消费者了解并与产生共鸣,最终接受该商品,形成消费行为。
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单位阿克苏职业技术学院
