符号消费与文创衍生品的开发与营销策略——以玩偶文创为例

作者：张金霞; 王光镇

来源：中国商论, 2022, (20): 61-63.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.20.061

• 玩偶
• 文创衍生品
• 开发
• 营销

玩偶型文创衍生品具有其他文创产品不同的特征，属于符号消费和情感消费的对象，玩偶型文创有独立的特征和价值系统，背后的IP文化对消费人群有蕴藏记忆、情怀符号，且有社交货币功能，生命感、萌系、当下流行性和情感代偿性等都是构成其特征的重要因素。因此，本文针对玩偶型文创的开发和营销，首先精准定位粉丝人群；其次在各种情感点中建立关联；再次针对不同的应用场景，玩偶形象和特点也应有所区别；最后按照粉丝的接受程度划分不同的阶段，以不同的玩偶产品类型进行对应，并逐步提高品牌营销的力度和资源配比。

• 单位
  吉林艺术学院