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摘要
农产品区域品牌建设有助于集中调动区域内的优势资源,形成规模效应,提高农产品质量,提升地方农产品竞争力。但如今很大一部分农产品区域品牌在建设发展过程中出现一些问题,主要表现为品牌影响力不高、市场竞争力不强、认可度不强、品牌同质化严重等问题。农产品区域品牌的建设既需要注重前期的基础建设,也不能忽视后期的宣传推广、营销渠道、售后服务等环节。本文重点探究借助"直播+短视频"农产品电商模式来助力农产品区域品牌的建设,为我国地方特色农产品区域品牌的建立、传播和转化提供可借鉴的参考。
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单位浙江农业商贸职业学院
