<正>今年以来,文旅产业全面复苏,其中不仅有企业之间的竞争、行业之间的比拼,城市之间也在互相角力。在游客注意力和消费能力有限的前提下,文旅营销早已成为各个城市心照不宣的新战场。“城市营销”概念最早来源于“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家也可以像一个企业那样用心经营。如果把城市当成一件商品,那么城市营销就是要尽可能找寻这件商品的卖点,并且用大众化手段成体系地传播出去。
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