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摘要
双碳政策下新能源汽车正加速替代传统燃油车，而新能源汽车生产制造商不断寻求新能源汽车产品差异化，并通过不同广告策略来影响消费者对产品的选择。为此，本文研究双寡头下新能源汽车生产企业广告定位策略的竞争问题，通过建立最优控制方法下低碳定位广告策略和智能定位广告策略的决策模型，运用微分对策分别分析两家新能源汽车生产企业在势均力敌和非势均力敌下的最优广告投入效果和水平。研究结果表明，在势均力敌的情况下，两家新能源汽车企业随着时间推移，最优低碳定位广告效果水平逐步减少；而较小的新能源汽车企业的销售率，随时间推移而增加；对于较大的新能源汽车企业的销售率，其结果取决于市场份额和市场扩张的大小；较大的新能源汽车企业的最优智能定位广告水平，在最初阶段随时间增加而增加。在势力存在差异的情况下，若实力较强的新能源汽车企业在初期销售额较高时，两家新能源汽车企业智能定位广告水平效果差异不大；若两家新能源汽车企业在初期销售额差异很大时，在初期时，实力较弱的新能源汽车企业智能定位广告效果远高于其竞争对手，但随后实力较强的反超实力较弱的新能源汽车企业。
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