新媒体环境下广播电视营销模式研究——以山西广播电视台的运营为例

作者：闫敏

来源：传播力研究, 2018, 2(33): 78.

• 新媒体环境
• 广播电视
• 传播特点
• 营销模式

改革开放以来,随着我国数字网络媒体的快速发展和广泛应用,以广播电视为主的传统主流媒体传播优势受到了极大挑战,生存空间也在不断压缩,价值广播电视的营销模式本身缺乏一定的创新性,从而导致传统媒体整体的运行情况不容了光。但不可否认的是,作为人们获取有益信息的重要途径,为提高电视媒体在当下激烈市场竞争中的竞争优势,转变广播电视的营销策略是传统媒体未来发展的主要方向。鉴于此,本文主要以山西广播电视台运营为例,阐述了新媒体的概念及特点,并针对当前新媒体环境下广播电视营销发展现状提出了相应的整合营销策略,以期为传统媒体的发展开辟更加广阔的空间。