随着我国经济和技术的不断发展，生鲜电商市场成为发展热点，零售市场也被重新定义。新零售背景下，O2O生鲜电商成为电商市场中的强势竞争者。为了能够有效了解O2O生鲜电商的运营模式，文章采用综合评价的方法对该行业代表性企业进行对比分析。针对O2O生鲜电商企业的营销创新点构建评价指标体系，并利用AHP确定指标权重，采用模糊综合评价方法进行评价分析。并结合评价结果为O2O生鲜电商行业的发展提出建议。
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