他山之石 可以攻玉——回顾冰心文学馆免费开放前的“品牌营销”

作者：邱伟坛

来源：文物鉴定与鉴赏, 2020, (23): 106-109.

• 品牌营销
• 品牌形象
• 已有资源
• 扬长避短

2008年,全国博物馆、纪念馆实行免费开放。在此之前,冰心文学馆作为一个不是在名人故居上建造的纪念馆,在涉及经济收益的"品牌营销"上,曾走过漫漫长路。品牌营销需要优先树立品牌形象,应立足自身特点,充分利用现有资源,还要结合自身优势,探索符合自己发展、获得经济效益与社会效益双丰收的独有之路;而在寻求个性化、多样化的同时,更要注意扬长避短,注意与周围环境的"亲密接触";在对待争议问题上,应持更为包容的心态、更为开阔的思路。