媒体融合发展过程中，主流媒体主持人如何适应新媒体语境，进行多元化创新表达成为一个重要的研究课题。“康辉说”账号在媒体融合的大背景下应时而生，依托主打账号逻辑的央视频平台进行运营，成为新媒体语境下主流媒体主持人IP创新表达的新样本。本文以央视频账号“康辉说”的短视频创作实践为例，从深挖互动逻辑、追求趣味风格、注重故事思维三个方面进行分析，突出主流媒体主持人IP的创新表达，以期为相关创作实践提供参考。
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