国务院制定下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确要求各级各类媒体开辟体育专栏。可以预见的是,伴随我国体育产业体育消费的蓬勃发展,媒体从中扮演的角色将愈加重要。从体育经济学的观点而言,运动员明星化的结果进入了经济价值转化的体育竞争领域中,换言之,运动员成为商品转换的主角,媒体成为信息传播、英雄塑造的重要媒介。鉴于此,探讨媒体与体育商业化互动发展关系,以期对我国体育产业和媒介发展提供一些启发。
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