<正>直播作为当下网络时代中最为热门的信息传播渠道，在抖音、快手快速发展期间迎来前所未有的发展机遇。本文以明星带货为例，对直播营销传播效果的影响因素进行研究。本文以消费倾向、宅经济和互联网+为解释变量，选取消费者购买行为作为被解释变量，通过对其进行实证分析，为此，提出互联网+时代直播营销的对策，促进明星带货等直播营销途径的进一步发展。
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