作为一种新业态的互联网营销方式，跨境直播营销在最近几年开始兴起，并且越来越受到关注。跨境直播作为一种全新的营销模式，在复杂多变的全球消费市场竞争格局中，不可避免地遇到人才瓶颈、平台功能待完善和海外流量资源不足等问题。基于此，本文首先剖析中国企业开展跨境直播营销的客观难点，然后总结中国企业开展跨境直播营销的问题，最后针对性地提出应对策略，以期促进跨境直播营销业态的快速健康发展。
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