<正>品牌调性是企业运营发展中长期坚持的理念和价值追求,其本身并不显化,而主要通过组织文化、产品品质、品牌形象三个方面呈现出来。就汽车行业而言,其品牌调性存在明显的特殊性,首先,汽车行业产品品质的重要性更为突出,是汽车企业生存的根基;其次,汽车行业品牌调性塑造需要两条腿走路,产品品质和品牌形象缺一不可;再次,汽车行业品牌调性塑造难度较大,但因其稳定性较强,一旦塑造成功将为企业发展提供长期支撑。
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