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摘要
电影海报作为一种多模态语篇不仅是发行方的重要宣传方式，同时也是观众了解影片信息的途径之一。该研究以影片《送你一朵小红花》的珍藏版海报为对象，根据韩礼德的系统功能语法和克瑞斯与范勒文的视觉语法，分别从图像、语言、字体、色彩、布局五个模态以及模态之间的协同关系分析海报的多模态建构。研究结果显示，各模态不仅分别参与了意义建构，而且相互配合，共同传递了影片温暖治愈的主题。其中，图像模态中叙事再现与概念再现相结合，说明了影片的主要串联线索“小红花”、角色关系、现实意义、象征效果等；语言模态单方面为观众提供影片主旨、上映时间、主演阵容等客观信息；放大加粗倾斜的童趣字体、橙红色系、图文的上下中心布局及图像与语言模态的扩充强化关系、图像与色彩模态的一致强化关系、字体与语言模态的突出强化关系共同表达了影片积极向上，豁达乐观的人生格局，达到了良好的影片宣传效果。
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