[目的/意义]旨在为提高虚拟社区成员活跃度,促进虚拟社区的良性发展提供参考。[方法/过程]基于大五人格理论、社会认知理论和理性行为理论,探索人格特质对虚拟社区知识共享的影响机理。以自我效能感为中介变量,构建理论研究模型,使用SPSS和AMOS软件进行路径分析与中介效应分析。[结果/结论]宜人性、开放性、外向性、尽责性人格能显著正向影响虚拟社区用户知识共享意愿;自我效能感在宜人性、开放性与外向性人格和知识共享之间起到不同程度的中介作用。
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