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摘要
在融媒体的时代背景和新型主流消费人群的更迭下，很多百年驰名品牌处于品牌周期的衰退期。为了挽救与重塑品牌，势必要顺应当前媒介发展趋势，致力于品牌年轻化传播策略。创始于1931年的百雀羚致力于品牌年轻化，“挥别暗沉、美白清透”的品牌理念契合年轻人的美白消费理念，重塑清新时尚的品牌形象。在借助融媒体渠道上，百雀羚灵活运用诙谐轻松的网络热词，制作反转视频广告，采用融媒体新技术H5与消费者互动的传播方式，冠名借势、造势综艺电视节目，成功抓住年轻消费者的眼球。在传播策略整合上，百雀羚融媒体利用传统媒体与新媒体互补性、互动性，引发年轻人兴趣，改变了固有的品牌形象，提升了百雀羚品牌和产品知名度与美誉度，增强市场占有率。品牌年轻化推动社会经济发展，促进媒体的转型升级。百雀羚也存在着产品功效不全、定位不准以及对外公关不及时的弊病。百雀羚方需要加大产品的科技研发，在宣传时找准产品定位。与此同时，还要注重与消费者的沟通，及时处理好公关，方能完善年轻化策略，保持品牌长效发展。
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单位中南财经政法大学; 武汉科技大学城市学院
