“那年,我们21”现象级传播如何炼成——新华社系列融媒报道重点案例剖析及系统性创新思考

作者：张倩

来源：中国记者, 2018, (06): 36-38.

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五四青年节前夕,新华社"第一工作室"推出创意微视频《那年,我们21》,以习近平总书记21岁时克服艰难、为民造福的故事为主体,唱响了奋斗青春的时代主题。系列报道总传播量高达5.7亿次,发起的"21岁的我""21岁,你在干什么?"等话题讨论一度占据微博热搜榜榜首位置。整体看,在创意策划、议程设置、内容生成、传播推广等方面进行了全新探索。