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摘要
语言景观是旅游目的地社会文化的重要组成部分，也是探究旅游对东道主社区影响的重要窗口。采用问卷调查、半结构化访谈和图像记录等方法，以安徽省三河古镇为案例地，对其语言景观进行了调研与探讨。从语言景观的生产者和阅读者两个角度出发，探讨语言景观在语言标识中的呈现和语言的选择。首先，随着旅游业的发展，三河古镇语言标识的多语言特征显著，规范汉字(即简体字)标识占主导地位，繁体字和英文标识占比较大。其次，官方语言标识和私人语言标识均受到政策规定限制，语言景观的整体协调度高，但私人语言标识的个性特征更加突出。第三，游客对古镇的语言标识整体满意度较高，而当地居民对古镇的语言标识满意度一般。随着旅游的发展，乡村古镇的地方性需在更加多元活跃的环境中构造，在多方主体的博弈下，语言景观这一文化系统的演变有待深入研究。
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单位中国旅游研究院; 华中师范大学
