农产品直播中消费者购买意愿影响因素研究

作者：程韵迪

来源：智慧农业导刊, 2023, 3(24): 7-15.

DOI：10.20028/j.zhnydk.2023.24.002

• 农产品
• 电商直播模式
• 消费者
• 购买意愿
• 影响因素

随着网购的发展，电商直播正成为一个有趣、强大和受欢迎的在线产品销售渠道，它是一种新型的经营方式，依托于网络、智慧物流，实现线上和线下的有效结合。农业有政府的支持，所以有很大的发展空间。因此，对电子商务模式下农产品购买意向的研究，对我国市场上农产品的发展和电子商务平台公司的成长也是很重要的。该文通过理论研究和实证分析，运用电子商务模型对中国消费者购买农产品的意愿进行研究，利用SPSS软件对经检验的样本资料进行相关分析并得出结论。