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摘要
旅游者动机分类研究对于市场营销和目的地旅游推广具有重要意义。文章以在校女大学生为对象,以东南亚自助游为案例,基于"推-拉"理论对19个动机因素进行了研究。数据分析结果表明,女大学生自助游动机可分为放松逃逸、游览观光、增长见识、情感体验、学术调研、便利信赖和设施服务七类,并且发现推力因子作用明显大于拉力因子。同时,女大学生是否去过东南亚旅游也对五个自助游动机因素如"欣赏美丽的自然风光,亲近了解自然"打分产生了影响,产生显著差异的因子中,拉力因子多于推力因子。本文针对以上问题对东南亚的旅游产品开发和营销策略提出一些建议。
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单位暨南大学深圳旅游学院
