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摘要
<正>比附式定位是一般型公关主体常用的品牌定位策略,即处于行业中游的公关主体将行业领军品牌视为比附对象,攀附领军品牌以彰显自身品牌。然而,在公关领域经常出现的情况是"逆向比附",即当公关主体面临严重危机时,大众调动起的群体记忆却是其他公关主体曾发生的类似危机,进而强化公关主体的危机程度。逆向比附是扁平化网络社会结构中群体共享记忆的必然产物。群体记忆调动了群体的共通意义,使意义在传播过程中被迅速放大和强化,对于公关主体而言,由此带来的逆向比附是导致其负面形象的根本原由,需要特别关注并消解。
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