“我有一段话”：党媒客户端重大主题报道的互动策略与创新探索

作者：刘海琴; 肖雷

来源：传媒观察, 2023, S2: 51-53.

• UGC
• 拍客
• 互动
• 重大主题报道

党媒在重大主题报道中，往往“高大上”有余而“接地气”不足，与用户的互动性较弱。强化融合互动，成为党媒重大主题报道创新的重要突破口。本文以新华日报交汇点新闻客户端“我有一段话”系列拍客短视频为例，探讨党媒如何使用UGC生产，增加自身与用户之间的黏性和互动，拉近重大主题报道与用户的距离和感情，不断增强引导力、影响力、感染力和传播力。