以场域理论为视角，分析直播带货的有效运作模式，从行动者、资本、惯习三个层次，得出直播带货场域存在数据不透明、收益难公开，质量难保证、售后难维权，名气是质量、内容同质化等问题，同时针对这些问题提出严格把握数据来源、掌握数据真实性，严格把关产品质量、杜绝虚假宣传，提升公民合理消费意识、杜绝冲动消费等建议，规范直播带货场域，营造更和谐、完善、安全的电商环境。
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